Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(t练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益ōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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